在东莞经营了近30年玩具制造的李城辉近来有些头痛。前段时间，李城辉的玩具公司准备进驻各大知名电商平台，当公司大刀阔斧地进行各种网络品牌推广方式之际，李城辉却发现，自己拥有并使用多年的商标，在互联网上却被数家不知名的企业抢注甚至假冒。

头痛的并非只有李城辉。在中国，由于多数中小企业缺乏网络品牌意识，企业商标的保护在线上并未受到和线下同等的重视，企业主后续往往被迫付出更大的代价，来维护自己网上商标的权益。5月22日，国际互联网名称与数字地址分配机构(ICANN)推出“.商标”域名认证并正式面向全球开放注册， 此举不仅将杜绝李城辉们的头痛，更将推动“.商标”成为国内企业进入网络营销时代的标准配置。

为何“商标”如此神奇?根据互联网知识产权领域给出的权威解释，“商标”是同时具有域名权与商标权的知识产权性质的网络标识，具权利性、可信性、标识性、防御性、唯一性、排他性、资源性、安全性与公信力。“商标”是目前全球互联网上最直接、最能体现商标名称的域名，可为企业在进行网络营销过程中提供权威的身份证明，彰显企业品牌的价值。“商标”有效避免企业受到因不正当竞争以致的侵权，保护经营者和消费者的合法权益。

在互联网起源地欧美语系国家，针对线上品牌的保护早已十分规范。世界知名的Amazon、eBay等网络销售平台，采用营业执照验证、商标验证、收款通道验证三大验证集于一体，无法通过验证的企业不允许销售。尤其是商标验证，有效杜绝仿牌，消费者的购物安全被保证，销量得以爆发式成长。现在，ICANN全球开放“.商标”注册，汉语系商标迎来了网上保护的春天。“.商标”将成为国内企业网络营销的标准配置。

知识产权领域权威专家李先生认为，长久以来，国内的商标保护仅针对线下的商标，线上的商标保护则处于空白。消费者不信任你，根本不可能点击购买。为做好本属于自己品牌的网络营销，多数企业只能被迫花费更多的金钱和精力，先为自己正名。如今，随着“.商标”的开放注册，保证了线上商标注册使用人与线下商标持有人为同一人，网络用户访问的网站为真实品牌商标拥有人的网站，消费者不用担心进入假冒网站或钓鱼网站。“.商标”为企业与消费者建立了线上的互信桥梁(电子商务的必要条件)，将极大促进网上交易量的提升。

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