奇瑞eQ起源于奇瑞QQ车型，2014年奇瑞推出QQ汽车的纯电动版奇瑞eQ，累计销量已突破2万台。日前奔驰提出马德里商标国际注册申请，启动注册新能源品牌“EQ”。对此，奇瑞方面认为，由于奔驰EQ面向全球市场，其中必然包括中国市场，这将侵犯奇瑞eQ在中国市场的商标在先权利。
奔驰在2016年正式对外公布旗下全新纯电动汽车子品牌——“EQ”，按照奔驰当时透露的产品规划，其首款纯电动汽车将在2018年投产。
奇瑞方面以奔驰注册该商标与已经注册的“奇瑞eQ”构成近似商标为由向国家工商行政管理总局商标局国际处递交材料申请仲裁，奔驰此举严重侵害了奇瑞方面的在先权利，同时也违反了《商标法》、《反不正当竞争法》的相关规定，应不予核准注册。
随着中国综合实力的增强，国际地位不断提升，中国自主品牌对于知识产权保护意识也越来越强，而自主品牌起诉国际知名品牌侵权的案例并不多见。此次奇瑞申请仲裁奔驰侵权案一方面展现国产品牌对于知识产权的保护意识加强，侧面也反映出市场对于自主品牌产品的认可。
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