日前，由国家工商总局、世界知识产权组织联合举办的中国商标金奖颁奖大会在江苏省扬州市召开，内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司荣获商标运用奖。

该奖项是中国商标领域的最高荣誉奖项，素有中国商标界“奥斯卡”美誉。每两年举办一届的颁奖，竞争异常激烈，“内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司”是2017年内蒙古自治区唯一获此殊荣的企业，同时也是中国羊绒服装领域唯一获奖品牌。

对于获得该项荣誉，鄂尔多斯控股集团副总裁王臻表示：

“鄂尔多斯”荣膺中国商标运用金奖，对于我们集团来说意义重大，能被颁发这个世界级的奖项，是对我们品牌工作一直以来的巨大鼓励和认同。这对于我们鄂尔多斯品牌在国内、国际市场品牌推广和知识产权保护都有着良好的推动作用，奖项符合国际规则、保持中国特色，重新定义了“中国制造”的内涵。”

纵观羊绒产业，鄂尔多斯一直是品质羊绒的代名词。鄂尔多斯集团诞生自1979年创立的伊克昭盟羊绒衫厂，作为自治区改革开放的试验厂，经过30多年的持续发展，已从当初投资200多万元以补偿贸易方式建成的羊绒衫厂，壮大成为总资产超700 亿元、年销售超400亿元、员工4万余人、累计上缴利税超200亿元的地方领军企业和行业龙头，位居内蒙古民营企业榜首和中国企业500强之列。

38年磨一剑

鄂尔多斯集团的前身为伊克昭盟羊绒衫厂，诞生于1979年。同年，内蒙古自治区纺织工业公司与日本三井物产采用补偿贸易的合作方式，在原伊克昭盟绒毛厂的基础上，筹建了羊绒衫厂。1981年，总投资3355万元的伊克昭盟羊绒衫厂正式投产，一座年产500万吨无毛绒和30万件羊绒衫的现代化工厂呈现在人们面前，结束了我国只出口原绒和羊绒初加工的历史。同年10月，这个新品牌一炮打响，荣获当年世界服装展示会“全优产品”称号，投产第一年实现的利润额比老厂10年总和还多，除了一次性收回总投资之外，当年还创汇2800万美元。

这份成绩单和改革成效让所有刚刚开眼看世界的国人为之震惊，不久后，集团总裁王林祥先生更带领全厂员工毅然进行了管理体制改革和分配体制改革，以公平竞争的市场机制理顺了企业的内部关系，最大限度激发了员工的潜力，为后来的发展打下了最坚实的根基。80年代末，随着国家改革开放进入快车道，伊盟羊绒衫厂获得了自营进出口权，并与伊盟纺织工业公司分立，更名为鄂尔多斯羊绒衫厂。一个新的品牌就此诞生，一段新的传奇即将书写。

彼时，国内的羊绒市场极其混乱，加之市场规则及法制的不健全，羊绒制品质量参差不齐，在国际上声名扫地，外商甚至联合抵制中国羊绒。这便是羊绒工业发展史上著名的“绒毛大战”。在这个需要有人扛起大旗、稳定市场的时刻，鄂尔多斯集团站了出来。在内蒙古自治区的支持和协调下组建了“内蒙古KVSS羊绒企业集团”，这个企业联合体横跨华北和西北六省区，以中国第一羊绒企业的地位领导、引导和主导中国羊绒材料市场，进而改变世界羊绒产业。这段奋战前后历时五年，避免了中国羊绒原料市场“土崩瓦解”的态势。而在1994年，羊绒市场再度复苏，鄂尔多斯也一跃成为中国羊绒业之王。

勤劳的鄂尔多斯人没有为眼前的成就沾沾自喜，他们不仅要做中国羊绒之王，还要成为世界羊绒之王，不光要抓住原料生产和销售，还要开拓市场、锻造品牌。从上世纪90年代起，集团实施“内外销并重”的营销策略，“鄂尔多斯”商标先后在几十个国家和地区注册，数十家营销公司和直销店遍布全球。

1989年中央电视台播出“鄂尔多斯 温暖全世界”广告语和鄂尔多斯时装艺术团全国巡演，标志着品牌正式开始进军国内市场，同时开设了数十家销售公司和上千家销售网点，使鄂尔多斯的市场占有率始终保持行业第一。正因为在市场推广和品牌构建上的孜孜不倦，1992年 “鄂尔多斯”被评为内蒙古自治区著名商标;1999年被国家工商总局认定为“中国驰名商标”，成为了纺织行业第一品牌，并将这个“擂主”地位保持至今。

绒耀新生

进入新世纪，国内服装市场呈现出截然不同的发展态势，国家实力和百姓收入大幅提高，也对服装质量、品牌效应提出更高的需求。在求新图强上，鄂尔多斯一直走在前面。2008年聘请法国的时尚大师吉乐-杜福尔先生为设计总监;2009年聘请国际名模刘雯演绎品牌广告形象。这一系列的改革和举措，将鄂尔多斯从功能性服装品牌升级为羊绒时装品牌及纺织行业标志性品牌，并使集团坐稳了羊绒行业和服装行业的领头羊地位。

2016年，鄂尔多斯开启了品牌的重塑与战略升级。以旗下四大品牌更精准的定位，用差异化的服务满足不同的消费客群。它们分别是高端羊绒品牌“1436”、定义羊绒新时尚的“ERDOS”、传承经典与品质的“鄂尔多斯1980”、面向年轻客户的“BLUE ERDOS”。其中“1436”于2008年入选中华国宾礼品牌，2014年入选北京APEC峰会领导人专属配饰品牌。

一流企业做标准

一流企业做标准，鄂尔多斯即是羊绒产业国际标准的制定者。2016年3月，由鄂尔多斯羊绒集团技术中心(国家羊绒制品工程技术研究中心)，主导修订的国际标准ISO 17751《纺织品——羊绒、羊毛、其他物种动物纤维及其混合物定量分析》之系列标准ISO 17751-1:2016《光学显微简法》和ISO 17751-2:2016《扫描电镜法》正式发布实施。至此，鄂尔多斯已有3项国际标准发布实施。

鄂尔多斯羊绒集团的科研基地——国家羊绒制品工程技术研究中心，是国家级的企业技术中心，也是CCMI ((国际羊绒驼绒制造商协会)唯一的中国企业成员。工程中心自组建以来，已累计完成行业关键性、共性，以及前沿性技术攻关、工程技术转化与推广等科研项目270 余项，其中承担国家科技支撑计划4项、国家重点新产品 11项、国家火炬计划5项。主持制定 IWTO 国际标准1项，ISO 国际标准2 项，国家和行业标准 17 项，企业标准39 项。申请国家专利262项。

“羊绒系列标准的发布实施，为我国在羊绒产业的国际标准制定方面争取了更大的话语权，为中国羊绒产业走向国际起到了巨大的推动作用”。 鄂尔多斯羊绒集团总工程师、中国毛绒协会副理事长、中国纺织企业家协会副会长、CCMI执行委员张志说。

而商标金奖，是每个鄂尔多斯人的荣誉，也是38年来，鄂尔多斯人不懈努力的回报。