一个好的商标之于品牌的推广，胜于上千万元的广告费。这在业界不言而喻。那么什么样的商标才是一个好商标，如何拥有一个好商标呢？

    体现品牌的寓意与内涵

    品牌有什么样的寓意，商标就应该呈现出什么样的内涵。一般来说，商标是运用图形或事物的象征性含义，来间接地表现品牌的内在含义以及特点，比如树叶代表生命﹑青春﹑自然等，例如，英国著名网球用品Fred Perry（佛莱德派瑞），消费群体为年轻人，其商标设计就是两枝交汇的树枝，代表着青春活力。

                  

    商标颜色运用得当

    一个好的商标在色彩的选择上要有特色，合适的颜色对企业商标而言，至关重要。例如可口可乐，它所面对的群体以热情奔放的年轻人为主，所以该商标以红色为主，完美地诠释了品牌的内涵。

   

    商标在字体上选择的重要性

    商标在选择字体的时候，不仅要考虑字体的美感，更加要考虑品牌文化以及传播对象。是以以字为主体或者文字为主图形为辅，还是字体为辅助图形为主，商标设计时是需要好好考虑的，做到主次分明。现实中，享誉世界的大公司大都采用的是文字为主的商标，比如中国的互联网巨头百度。

       

    商标各元素要整体协调

    一个好的商标给人的感觉是和谐统一的，怎么看怎么舒服和美观。如果各个元素的组合效果给人的感觉比较突兀，或者整体不协调，那就不是一个成功的商标。消费者一眼就认出来，并且很容易记忆的商标，就具有这样的特色。也容易抢占消费者心智。

     商标注册越来越难

     目前，我国超过千万件有效注册商标已接近商标用词的极限，企业寻找新的汉字组合来进行商标注册已有些困难。“组合好、寓意好、易记的商标资源越来越少，后面的人想申请的话难度就比较高了，容易因损害在先商标的权利而被驳回。”

    商标是一种不可再生资源。一个商标，如果人家已经注册了，你再想注册的话，也不能注册了；一个类别，商标名是唯一的，尤其对于一些热门的行业而言，你想到了的商标名，未必别人想不到，这样一来，商标注册确实是越来越难了。

     30%以上商标处于闲置状态

     回头再看那些已被注册过的商标。有些机构对全国的商标闲置率做过统计，发现竟有30%以上的商标处于闲置状态，这样的结果实在让人大跌眼镜。究其原因，一是，“嗅觉灵敏”的商标投资人囤积商标；二是，一些知名企业出于防范，也会注册大量相关商标进行保护，使得原本就日趋紧张的商标资源，愈发显得惨淡。

     购买商标成趋势

     一边是企业急需注册商标，一边是商标大量闲置，购买商标成趋势。在商标转让市场，快速与零风险是最大的噱头，这亦是事实。购买商标（商标转让）的优势就在于交易一旦达成，无需等待下证，即可投入使用并实行推广。购买商标（商标转让）近乎100%的成功率，也让购买者大可放下无尽的担忧。当下企业闲置商标日益增多，购买商标选择空间越来越大，是企业需买标购标的好时机。