原标题:还有30年?红牛商标之争再起迷雾 重庆商报-上游财经记者 唐小堞 红牛商标之争,再度升级。近日,在中国功能饮料创新发展大会上,华彬集团董事长严彬首次在公开场合回应了红牛商标纠纷,称红牛商标不存在商标到期问题。而泰国天丝方面随即做出回应,指该说法并无法律依据。随着华彬集团加大力度扶持新品牌“战马”,泰国天丝计划推出授权产品“安奈吉”红牛,让双方商标之争的最后结局,变得更为扑朔迷离。 新转折:严彬称红牛授权未到期 据了解,此次举办的中国功能饮料创新发展大会公布了红牛的销售数据,20年来中国红牛产品累计产量超800万吨,累计销售额1453亿元,上缴税金总额210亿元。该品牌目前在中国市场的销售规模超过200亿,占中国功能性饮料的市场份额近8成。 更让人意外的是,华彬集团董事长严彬还在会上公开回应红牛商标纠纷,称当年华彬在引入红牛品牌时,国家轻工业部、中国食品集团都留有白纸黑字的存档,“授权期并非20年而是50年”。也就是说红牛品牌的授权期还有30年,而对于商标纠纷,严彬形容“有人想摘桃子”。 自2015年底起,红牛商标纠纷就进入公众视线,然后不断升级,双方之间的诉讼超过20起,波及了众多相关企业。而纠纷围绕的关键,就是红牛商标的授权。据此前多家媒体报道,泰国天丝公司针对合资公司的商标许可已于2016年10月6日到期。严彬所指的“授权未到期”的存档,有报道称华彬方面已拿到了备案复印件,出于诉讼等方面考虑,未透露具体的细节和文件内容。 为何会选择在此时公开回应?中国食品产业分析师朱丹蓬认为:“全国经销商都很关心红牛商标纠纷的进展,华彬集团于此时举办发布会,相当于给他们吃了一颗定心丸。并且在三月底四月初的时间公布新品战略,这对经销商的稳定,以及华彬集团2018年的业绩,将起到重要的支撑作用。” 起迷雾:授权究竟到没到期? 不过,在华彬召开发布会当天,泰国天丝方面就立刻向媒体透露,该公司与合资公司最后一份商标许可合同在2009年6月1日签署,这份合同明确指出“该份协议签订之日起,双方此前所有商标许可合同立即终止。” 而据知情人士透露,按照国家规定每十年商标需要重新备案,所以应开具商标授权书,此前泰国天丝提出指的是商标授权书时限到期,并非品牌授权到期。对此,泰国天丝方面直接回应,严彬所述内容并无事实和法律依据。 对此,著名战略定位专家徐雄俊告诉记者:“从此次严彬对红牛商标纠纷作出的首次评论来看,双方关系已经进一步恶化,并且继续有发酵的可能。未来泰方很可能会收回红牛商标,目前已经采取了措施,计划推出授权产品‘安奈吉’红牛,该产品与华彬版红牛高度相似。” 他指出,现在双方手中各握筹码,华彬方面推出了战马,握有红牛的中文商标,在中国有渠道和销售网络。而泰国天丝虽拥有红牛的英文商标,但缺乏中国市场运营经验,并且渠道资源一直掌握在华彬集团,如果放弃合作势必要付出巨大的代价。 推新品:红牛资源向战马倾斜 就在大会上,华彬集团还释放了一个重要的产品信号,罐装“战马”正式上市。2016年底,华彬集团就推出了名为“战马”能量型维生素饮料,为400毫升PET瓶装。据悉,战马的配方与红牛相似,被业内视为红牛的替代产品,不过上市以来一直未有较大的起色,并不具备红牛的知名度及口碑。据介绍,华彬方面将加大对战马营销方面的投入,而且在渠道上,将资源向战马转移,提出了2018年战马15亿的销售目标。 把战马捧上了主角地位,战马就会代替红牛吗?据记者观察,自战马进入市场后,受到消费者关注并不多,超市、便利店、小卖部等销售场所,人们更认可辨识度较高的金罐红牛,多位经销商也向记者表示,红牛仍然是目前销售最好的功能饮料。 著名战略定位专家徐雄俊则向记者表示:“战马也存在难处,红牛占据了功能饮料市场80%的市场份额,其他品牌如乐虎、东鹏特饮等难以匹敌,红牛主宰地位短期内不会被撼动。目前,红牛是一款年销售上200亿的大单品,已经处于顶尖位置,而中国功能饮料市场正在走向饱和,要一直维持巅峰状态很难,因此未来前景很难判定。”他指出,如果华彬集团与泰国天丝谈判彻底破裂,最坏的结果是市场上出现多款红牛。 |