通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，无论是大或小商业还是服务业，然而好的品牌才是企业发展的第一步。很多人认为公司的制作的标志图案和名字就是商标，是神圣不可侵犯的，然而却忽视了所谓的商标是经国家商标局所获准注册的。 
   1.当上海“南极人”保暖衣请了葛优等明星代言广告，可以说做得相当成功的时候以为高枕无忧了，却忽视了知识产权法律忽视了南极人没有申请商标注册，结果四川人抢先注册，从而南极人公司只得花重金才将其“南极人”商标买回。 
   2.一个有声誉的品牌，是一个企业拥有的一笔永久性的精神财富同时也是物质财富。有一权威人士说：海尔如果在一夜之间倒闭了，只要其“海尔”商标还在明天又能同样壮大。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。 
   3.四川知名火锅品牌“海底捞”公司，发现北京一家餐饮公司使用“天天海底捞”做店名宣传后，将对方告上法院，索赔50万元。近日，市一中院已对该案立案。 四川简阳海底捞餐饮公司表示，1997年，他们公司注册了“海底捞”商标。2007年，他们发现北京市金生记餐饮有限公司在天通苑开的一家饭店内也使用了“海底捞”字样。此前，该公司许可北京海底捞餐饮公司使用“海底捞”商标，5年内就收取了500万元商标使用费。所以，被告擅自使用与“海底捞”近似的商标，给该公司造成了巨大的经济损失，请求法院判令对方立即停止侵权行为，并赔偿50万元经济损失。 
  4.中国经营报报道：辉瑞公同同威尔曼公司打了10年的官司终于结案。辉瑞“VIAGRA”进入中国多年，一直只能叫“万可艾”，不能使用大名鼎鼎的“伟哥”，就是因为威尔曼这样的公司抢先注册了“伟哥”商标，虽然辉瑞是最先使用“伟哥”这个名字。 
失去了脍计人口的商标带来的影响显而易见，虽然“万可艾”已经使用多年，但是至今难成气候，不信你可以随便调查一下消费者，问他知道万可艾还是更知道伟哥呢？辉瑞事件再次说明抢先注册商标的重要性，无论你是什么行业的公司。规模大小都应先把商标搞定，否则后悔忘矣！像这样的事件比比皆是，最为熟悉的腾讯QQ也是犯这样的错误。最后不得不以高价从别人手里买回。
   21世纪的竞争是质量和品牌的竞争，我国企业要想在国际市场上站得住，必须迎接挑战，奋起直追，形成一批对国民经济发展影响大、对相关行业带动性强、有竞争力的中国名牌产品，打造“中国制造”的品牌形象，在全球化市场竞争中知难而上，奋勇争先。

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