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加多宝VS广药集团 王老吉商标最终归属
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发表时间：2012-02-05 09:38:48 来源：21世纪商评网 浏览：2501次 |
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"红罐"勃兴在前，"绿盒"争夺在后。这一场争执将如何收场，已经到了要见分晓的时刻。不论是加多宝，还是广药集团，也许现在最需要的都是喝一点"不上火"的王老吉。
2011年12月29日，中国国际经济贸易仲裁委员会开庭审理"王老吉商标"案。广药集团要求鸿道集团停止使用王老吉商标，并主张双方在2002年、2003年签订的授权合同补充协议无效。而鸿道集团则谴责广药单方面终止合同，并且随意经营王老吉品牌。
在广药看来，王老吉商标的合同有失公平。广药集团市场部部长倪依东告诉本刊记者："如果根据当事双方签订的合同，2010年，加多宝集团向广药集团支付的商标使用费用为506万元，而到2020年，广药集团将收到537万元商标使用费，只比2010年提高31万元，这显然是不合理的。"
但加多宝方面则强调，王老吉今天的成就与自己多年来的苦心经营密不可分。在回复本刊的采访函中，加多宝方面表示："16年来，鸿道集团及加多宝集团，孜孜以求，倾注大量的人力、物力和资金，才将王老吉打造成为中国饮料的领军品牌，在很大程度上成为了\'凉茶\'的代名词。"
"红罐"勃兴在前
王老吉原本是流行于我国两广地区的一种凉茶饮料。广东、广西一带，由于天气潮湿，素有用中草药熬制具有清热去湿等功效的"药茶"的习惯。而在众多老字号凉茶中，以王老吉最为着名，有175年以上历史的王老吉被公认为凉茶始祖。但是，在广东，由于传统凉茶（如颗粒冲剂、凉茶铺煲制等）下火功效显着，消费者普遍将其当成"药"服用，不会也不可能经常服用。而在广东以外销量最好的江浙一带，人们往往把加多宝与康师傅茶饮、旺仔牛奶等饮料相提并论。加多宝担心"红罐王老吉"如当年红极一时的椰树椰汁一样，很快被新的时髦产品替代。
除去这两个区域，王老吉在其他地方的推广乏善可陈。王老吉主导的"降火"功能，内地消费者大多以服用牛黄解毒片之类的药物来解决。如果以饮料定位，面对以可口可乐、百事可乐为代表的碳酸饮料和以康师傅、统一为代表的茶饮料，王老吉更是毫无优势可言。因此，在2003年前的很长一段时间里，红罐王老吉的销售业绩长期停留在每年1亿元左右的水平。
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