“喝汇源果汁，走健康之路”，这句广告语曾火遍大江南北。曾几何时，提起 “汇源果汁”，可谓是无人不知、无人不晓，它曾经是我们逢年过节、招待宾客时餐桌必备的饮料。不过，近几年，汇源果汁的日子过得并不如意。

关于汇源果汁

汇源果汁成立于1992年，主打高浓度果汁，很早就奠定了在中国果汁市场的领先地位，是消费者心目中的老牌“国民果汁”。

2007年，汇源果汁在香港上市，并创造了当年港交所最大规模的IPO。

2008年9月，可口可乐宣布以总价约179.2亿港元收购汇源果汁所有股份，但收购失败。自此之后，作为果汁业龙头的汇源果汁开始一蹶不振。

从2011年起，汇源果汁连续6年扣非净利润均为亏损，与此同时公司负债却不断增加，截至2017年6月底已达115.18亿元。

2018年4月3日，汇源果汁发布了停牌公告，称停牌的原因是汇源集团违规借贷42.75亿元关联贷款。

近日，停牌了一年多的汇源果汁再传来新消息。

汇源果汁寻求新出路

据相关报道，4月26日晚间，汇源果汁发布公告称，公司将与全资附属公司北京汇源果汁和天地壹号饮料股份有限公司（以下简称天地壹号）、广州和智投资管理有限公司（以下简称广州和智）签订投资合作框架协议，拟成立合营企业，以拓展果汁饮料市场。

公告显示，在合资公司中，汇源果汁将持股40％，以资产出资的方式注入24亿元，其中包括品牌“汇源果汁”的注册商标；天地壹号及广州和智以现金出资方式注入36亿元，持有合营企业60％的权益。该合营公司成立后，将以30亿元的代价向汇源果汁购买开展果汁饮料经营活动所需要的资产、股权和渠道。同时，汇源果汁向合资企业提供果浆、浓缩果汁及代加工生产服务。

在此次合作中，汇源拿出了其核心资产“汇源”的注册商标。有分析人士认为，这次协议的核心是商标使用权而非股权，虽然商标是汇源的核心资产，但是汇源以商标作为资产出资，并没有明确是商标的所有权还是仅仅是使用权，因此汇源果汁正在通过挖掘“汇源”商标的价值为自身寻找出路。

关于“汇源”商标

中国商标网数据显示，早在1992年，也就是品牌创立之初，汇源果汁就进行了商标布局。截至目前，汇源果汁名下共有543件商标，且大部分已注册成功。

其中，与“汇源”有关的有180件，包括“汇源”、“汇源真菠萝”、“汇源真苹果”、“汇源乐乐园”、“汇源农谷”、“汇源悠果”等商标，主要注册类别为第32类、第30类、第29类。

经过检索，“汇源”的拼音“HUIYUAN”共有3件，注册类别为第29类、第32类。

2002年，工商管理总局商标局认定“汇源”商标为中国驰名商标。

汇源果汁用心布局和经营“汇源”相关商标，在企业陷入困境谋求出路的重要节点，这些商标发挥了巨大的作用。

无独有偶，辽宁营口一企业以商标向银行贷款，顺利解决了资金问题。

2018年12月，营口天元化工集团，以中国驰名商标“天元”商标的所有权作为质押物，向营口银行申请贷款9000万元。1天就完成了商标质押登记，随后进入银行阶段程序，集团仅用半个多月就拿到了9000万元贷款。

可见，商标不仅仅是起着标识商品的作用，关键时刻，还能挽救企业于危难之中。

商标凝聚了商标权人的长期经营的商誉价值，是一笔巨大的无形资产。对于企业来说，无论是抵押贷款、融资，还是破产倒闭了，商标都可以派上用场。

正如可口可乐公司总裁所说：“即使一把火把可口可乐公司烧的分文不剩，公司仅凭“可口可乐”这一驰名商标，就可以在几个月之内重新建厂投资，获得新发展。”（图片来自中国商标网截图及网络）