曾经因为被开出一张430万元税单而轰动一时的淘宝网知名金冠卖家“我的百分之一”一直就有关于商标注册的一个心病。2004年4月,“我的百分之一”网店创建于武汉,2010年3月,成为淘宝第一个双金冠女装店,并成立了我的百家电子商务有限责任公司。但是让创始人周钦年没想到的是,自己花了八年心血积累起来的店铺流量,由于没能及早注册“我的百分之一”的商标,却让一个在天猫商城新开的“我的百分之一”旗舰店坐享其成.

　　2009年6月17日,杭州硕尚服饰有限公司申请“我的百分之一”商标,并在次年10月21日注册成功。由此,在法律上,硕尚服饰才是“我的百分之一”商标真正所有者,按照《商标法》规定,未经商标注册人的许可,在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的,属于侵犯注册商标专用权,这不得不让周钦年倍感失落。

　　也有一些“淘品牌”公司虽然有注册商标的意识,但由于创业之初出于省钱的目的,或者说一些疏漏可能就会漏掉一些和主业相关的商标类别,这就给了商标注册机构可乘之机。斯波帝卡2008年就入驻了淘宝商城,当年他们的一件polo衫正是淘宝商城达成交易的第一件商品。即使是这样实业型的资深淘品牌,还是被人钻了空子。斯波帝卡男装总监谢伟表示,公司对此已经展开行动。“之前我们其实就已经有在注册了,但是可能就是品类方面的话没有特别注意。”谢伟说。事实上,整个电子商务领域都弥漫着“商标保卫战”的硝烟。

　　当然,电商里也不乏很早就有商标意识的品牌。韩都衣舍CEO赵迎光表示针对韩都衣舍的商标注册,他们早就采取了行动。“早在2008年,我们就进行了商标注册,采取了跨类占位和联合占位的策略。确保了韩都衣舍这一品牌的唯一性。”

　　据悉,著名淘品牌韩都衣舍早在2009年就入驻了淘宝商城,以独特的“韩风快时尚”风格为人所熟知。在赵迎光看来,正是白手起家的网商们在品牌意识上的先天不足,给了品牌抢注机构以可乘之机。

　　现在的线上品牌,做到一定规模后大都会注册公司品牌商标的一些类别,但像韩都衣舍这样很早有商标意识的商家,经营类目虽然从起初的韩版女装已经扩展到了时尚女装、时尚男装、鞋、包、配饰等。但由于2008年就将韩都衣舍的女装类商标以及其他品类注册保护范畴内,所以目前在商标注册方面没有任何担忧。