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门窗行业的品牌维权路
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发表时间：2012-07-13 09:42:33 来源：合肥智多星知识产权代理有限公司 浏览：2218次 |
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佛山大沥因铝合金建材而闻名全国，并因此赢得了“中国铝材第一镇”的称号。如今，佛山南海也有了一张名片——铝合金门窗。佛山南海的铝合金门窗产品已红遍全国建材市场。然而，就在南海铝合金门窗风靡全国的时候，却遭遇了发展的软肋——山寨。
改革开放后，中国经济一直延续了粗放式的发展方式。市场需要什么，企业就生产什么。可以说，跟着市场而动已经成了众多企业的一种习惯。佛山铝合金门窗行业的发展同样有着相似的经历。这种以抄袭、模仿为生存之本的经营方式，已经严重阻碍了门窗企业的发展，也成了整个行业发展的软肋。
贺总认为：“山寨产品损害了公共利益，而最直接的受害者就是创新型企业。没有创新，就没有尊重，也就没有话语权。这是不争的事实。但许多企业却跟风仿制、抄袭生产。出现这种状况的主要原因有两个方面：一是许多企业为了减少研发成本，通过“山寨”的方式赚取高额利润;二是创新型企业缺乏知识产权保护意识。于是，跟风模仿成为铝合金门窗行业的常态。“市场流行什么就生产什么，听说什么好卖就卖什么”是山寨企业最真实的写照。
富奥斯从创立之日起，就坚持以精立新、打造“钻石品质”的产品理念，不断推出个性、新颖的产品，突破了铝合金门窗行业同质化的“怪圈”，赢得了市场。自2004年创立以来，该公司就坚持走创新之路，截止2012年，已拥有50多项核心专利，为企业发展注入了强大的活力。
来到佛山市富奥斯门业制造有限公司总经理贺杰雄自豪地对笔者说：“近三年，富奥斯门业潜心做了三件事：一是进行产品的开发和创新，过去三年里，我们先后获得了十几项技术专利，几十项外观专利;二是完善了基础设施，增建了新厂房;三是建立了产品销售体系，完善了连锁专卖队伍。现在，我们已拥有了一支由600家渠道商组成的庞大经销商团队。下一步，我们要通过品牌塑造，成为广东省乃至全国一流的居室铝门企业。”实施知识产权战略，铸就品牌
随着改革的深入，从中央到地方的政府相关部门都在竭力推进知识产权战略的实施。2008年，国务院发布《国家知识产权战略纲要》，从政策层面指导我国企业提高自主创新能力。而2008年新的专利法的实施，又从法律层面保护了知识产权。
2012年初，深圳唯冠科技与苹果公司的IPAD商标权纠纷案是保护知识产权的经典案例。该事件引起媒体高度关注。无论深圳唯冠科技与苹果公司的IPAD商标权纠纷案如何发展，这起现实生动的知识产权案例都可给铝合金门窗企业以借鉴：企业始终要把保护知识产权战略放在发展的首要位置，既不能侵犯他人的知识产权，也要防范自有知识产权被滥用。知识产权是国际化的制度，无论侵权方是国内的还是国外的，权利人都有权要求侵权方支付许可费。
“市场未动，专利、商标要先行”，知识产权对铝门窗企业的发展意义重大。首先，专利、商标等无形资产是企业品牌的见证。无形资产的积累是企业树立品牌的重要途径。而在目前的发展形式下，只有不断创新，才可能创造新品，才可能获得专利、商标等无形资产。
其次，专利是国家赋予权利人的合法市场垄断权，任何人应当予以尊重。在家居建材行业，产品同质化现象严重，特别是在房地产市场增速减缓的情况下，市场竞争变得尤为激烈。为了争取更多的市场份额，通过模仿他人专利产品成为众多山寨企业的选择。然而，这种行为却侵犯了专利持有人的合法利益。尊重知识产权，尊重他人合法权利，创造和谐的竞争环境，公平竞争，是树立品牌的唯一途径。
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